Svensk vs utländsk spelreklam i tv: olika regler men samma ansvar

October 28th, 2026Blog0 comments

Du har sett dem: reklamsnuttarna för utländska casinon som rullar i svensk tv under hockeyn och fotbollen. Samtidigt finns det svenska operatörer som spelar efter helt andra regler i samma reklamblock. Skillnaden handlar inte om att den ena reklamen är snyggare än den andra, utan om vilket regelverk som faktiskt biter på den. Min tes är enkel: svensk spelreklam måste leva upp till både marknadsföringslagen och Spelinspektionens föreskrifter om måttfullhet, medan utländsk reklam i svensk tv ofta glider undan jurisdiktionen – men kanalen som sänder den kan ändå hållas ansvarig enligt marknadsföringslagen. Det är den krocken som gör ämnet värt att titta närmare på.

Så skiljer sig regelverket för svensk och utländsk spelreklam

Sedan spellagen gäller från 1 januari 2019 har den svenska spelmarknaden varit omreglerad, och det märks tydligt i reklamen. En operatör med svensk licens från Spelinspektionen måste följa både spellagen och marknadsföringslagen, och dessutom Spelinspektionens egna föreskrifter om hur reklamen får utformas. Kravet på måttfullhet är centralt: reklamen ska inte uppmuntra till överdrivet spelande, inte rikta sig till personer under 18 år och inte utlova vinster som framstår som enkla eller riskfria. Det låter torrt på papper, men i praktiken styr det allt från hur bonusar presenteras till hur snabbt en vinst får visas upp på skärmen.

En licenshavare måste också vara ansluten till Spelpaus, det statliga självavstängningsregistret. Det betyder att en svensk operatör inte får rikta marknadsföring mot någon som har stängt av sig, och att bonusar och erbjudanden aldrig får skickas till den gruppen. Reklamen är alltså inte bara en säljkanal, utan en del av ett bredare spelansvarssystem som omfattar insättningsgränser, förlustgränser och krav på att motverka penningtvätt. När du ser en svensk casinoreklam i tv är det den här kedjan av regler som ligger bakom varje formulering.

Utländska operatörer utan svensk licens står utanför den kedjan. De behöver inte förhålla sig till Spelpaus, de omfattas inte av Spelinspektionens tillsyn och de kan i princip utforma sin reklam efter de regler som gäller i det land där de har sin licens. Det är här skillnaden blir som tydligast: samma reklamblock i svensk tv kan innehålla ett erbjudande som är hårt reglerat och ett som i praktiken inte regleras alls av svenska spelmyndigheter.

Asino och andra utländska operatörer på den svenska tv-marknaden

Ta Asino som exempel. Sajten drivs av Hollycorn N.V., ett bolag som är registrerat hos Antillephone på Curaçao. Asino saknar svensk licens från Spelinspektionen och är inte anslutet till Spelpaus. Ändå listar Asino Sverige som ett begränsat land i användarvillkoren, vilket i praktiken innebär att svenska spelare kan registrera sig men att villkoren kan skilja sig från vad en svensk licenshavare erbjuder. Libergos Limited driver sajten tillsammans med Hollycorn N.V., och det är den här bolagsstrukturen – Curaçao, Cypern och flera juridiska personer – som gör att tillsynen blir svår att få grepp om.

För en svensk spelare betyder det här konkret att skattefriheten på spelvinster inte automatiskt gäller. Vinster från ett casino utan svensk licens kan i vissa fall behöva tas upp i deklarationen, och det finns ingen svensk myndighet som kan kräva tillbaka pengar om operatören strular med utbetalningar, något som kan vara värt att känna till via https://asino-se.com/utan-svensk-licens/. Det är en risk som sällan nämns i själva reklamen. Åldersgränsen på 18 år finns förvisso hos de flesta operatörer, men den kontrolleras av operatören själv och inte av svenska myndigheter.

Det är just den här kategorin av operatörer som ofta syns i svensk tv-reklam. Reklamen är ofta på svenska, med svenska skådespelare och svenska kampanjvillkor, men den juridiska hemvisten är en annan. För tittaren ser det ut som vilken svensk reklam som helst. För regelverket är det en helt annan sak.

Varför kanalen kan hållas ansvarig även för utländsk reklam

Här blir det intressant, för det är lätt att tro att utländsk reklam i svensk tv är helt fredad. Så är det inte. Marknadsföringslagen gäller för all marknadsföring som riktar sig till svenska konsumenter, oavsett var annonsören har sin hemvist. TV4 och andra kanaler som sänder reklamen är svenska mediebolag och kan därför hållas ansvariga för att reklamen är korrekt utformad enligt svensk lag. Det gäller bland annat kravet på att reklam ska vara identifierbar, att den inte får vara vilseledande och att den inte får utnyttja konsumenters bristande erfarenhet.

I praktiken innebär det att kanalen har ett eget ansvar att granska de annonser man sänder, även när annonsören sitter på Curaçao eller Cypern. Det är en viktig nyans i debatten om casino utan svensk licens, för den flyttar fokus från operatören till mediekanalen. Kanalen kan inte gömma sig bakom att annonsören är utländsk. Marknadsföringslagen är nämligen tillämplig på den som yrkesmässigt sänder reklamen i Sverige.

Det finns också en annan aspekt: förordning 2020:495 och de kompletterande reglerna kring spelreklam har skärpt kraven på hur spelreklam får utformas. Bonusgränsen på 100 kronor togs bort 15 november 2021, vilket förändrade spelplanen för de svenska operatörerna, men de utländska operatörerna påverkades inte alls av den ändringen. Det skapar en snedvridning där svenska licenshavare måste förhålla sig till regler som utländska konkurrenter kan ignorera. Samtidigt kan kanalen som sänder reklamen alltså fortfarande ställas till svars enligt marknadsföringslagen, vilket är den enda svenska regleringen som faktiskt når fram till tittaren i det fallet.

Vad skillnaden betyder för dig som tittare och spelare

För dig som sitter framför tv:n och ser reklamen är den viktigaste lärdomen att skilja på vad som är reglerat och vad som bara ser reglerat ut. En svensk licenshavare är bunden av måttfullhetskrav, Spelpaus och Spelinspektionens tillsyn. En utländsk operatör som Asino är det inte, även om reklamen är på svenska och känns igen. Det betyder inte att all utländsk reklam är oseriös, men det betyder att du som konsument inte har samma skyddsnät om något går fel.

Det är också värt att komma ihåg att bonusreglerna skiljer sig markant. Svenska operatörer måste numera förhålla sig till ett regelverk där bonusar inte får vara hur generösa som helst vid första speltillfället, medan utländska operatörer kan erbjuda villkor som svenska licenshavare inte får matcha. För den som jagar den bästa bonusen kan det verka lockande, men priset är att insättningsgränser, förlustgränser och självavstängning via Spelpaus inte gäller på samma sätt. Spelansvaret blir i praktiken något du får sköta själv.

Slutligen: kanalens ansvar enligt marknadsföringslagen är en påminnelse om att svensk lag faktiskt har en väg in i utländsk reklam. Det är inte ett fullständigt skydd, men det är ett skydd. Och det är den enda mekanismen som i dagsläget kan hålla en utländsk operatörs reklam ansvarig i svensk tv.

Om du vill undvika överraskningar när du ser spelreklam i tv, börja med att kolla vem som ligger bakom erbjudandet. Har operatören svensk licens och är ansluten till Spelpaus, eller är det ett bolag registrerat hos Antillephone på Curaçao? Läs villkoren innan du registrerar dig, särskilt kring bonusar, uttag och skatt. Och kom ihåg att kanalen som sänder reklamen har ett eget ansvar enligt marknadsföringslagen – det är den regeln som gör att svensk lag ändå har något att säga om det som rullar i rutan, även när annonsören sitter tusentals mil bort.